作为创始人兼首席执行官弗雷德-史密斯遗产的一部分，联邦快递，世界上最大的货运航空公司，通过设定到2040年实现碳中和运营的目标来改变整个行业。在这一承诺中，联邦快递指定了超过20亿美元用于车辆电气化、可持续能源和碳封存，包括向耶鲁大学认捐1亿美元，帮助建立耶鲁自然碳捕获中心。虽然该公司的雄心壮志值得注意，但考虑到2021年有大量类似的公司承诺，我们需要创造性地思考，为联邦快递赢得关注。
我 們 知 道 我 們 需 要 以 創 新 和 高 度 相 關 的 方 式 進 行 突 破 ，因 此 團 隊 發 展 了 一 個 虛 擬 的 媒 體 圓 桌 會 議 ，目 的 是 不 僅 分 享 聯 邦 快 遞 的 新 聞 ，而 且 讓 記 者 深 入 了 解 公 司 的 目 標 和 對 耶 鲁 大 学 的 獨 特 貢 獻 。在公告发布的当天上午，联邦快递CMO Brie Carere主持了我们的圆桌讨论，其中包括Mitch Jackson（首席可持续发展官）、Karen Reddington（联邦快递欧洲区域President ）和耶鲁大学的Indy Burke博士。圆桌会议有近100人参加，包括25家媒体。活动结束后，Current 团队为Smith先生和Indy Burke博士在《财富》杂志上争取到了一篇顶级的署名文章，同时还对公司的目标进行了大量的报道。